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發表日期: 2020-03-19 16:28:27 瀏覽次數:65

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義烏市位于浙江省中部,東經119°49′~120°17′,北緯29°02′13″~29°33′40″。東鄰東陽,南界永康、武義,西連金華、蘭溪,北接諸暨、浦江。自縣治稠城鎮經公路至東陽縣城18公里,至永康縣城78公里,至武義縣城71公里,至金華市區55公里,至浦江縣城35公里,至諸暨縣城55公里,至省會杭州158公里。總面積1105.46平方公里。

地形地貌

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義烏市境東、南、北三面群山環抱,境內有中低山、丘陵、崗地、平原,土壤類型多樣,光熱資源豐富 [3]  ,是典型丘陵縣,地貌結構類型多樣。東北山區包括整個東塘鄉及楂林、巧溪、華溪等鄉的中低山地帶。中低山和丘陵面積分別占本區總面積的62.7%和33.3%,主要山峰海拔在900米上下,25度以上的陡坡和15~25度的斜坡占本地區總面積的89.78%。

氣候特征

義烏市屬亞熱帶季風氣候,溫和濕潤,四季分明,年平均氣溫在17℃左右,平均氣溫以七月份最高,為29.3℃,一月份最低,為4.2℃。年平均無霜期為243天左右,年平均降水量為1100~1600毫米之間。

水文

義烏市境內河流屬錢塘江水系,主要有東陽江和大陳江。東陽江源于磐安縣大盤山,于廿三里鄉何宅入本縣境后,流經13個鄉、2個鎮,于杭疇鄉上低田西入金華境,縣內總長約39.75公里。河床一般寬為135~185米,按10年一遇洪水,平均水深5.01米,最深河段5.9米。有一級支流21條,其中較大的有10多條。流域面積約812.7平方公里。大陳江流經巧溪、蘇溪、大陳3個鄉入浦江,縣境內流長約17.5公里,寬約60米,流域面積約200平方公里。此外,尚有浦陽江支流洪巡溪等。 

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“游戲化”(gamification)已經成為近幾年來營銷理論中最流行的概念。游戲化與大數據的結合是互聯網與傳統企業正在積極探索的領域。在本系列的上篇中,億歐智庫介紹了大數據與游戲化的理論進展,分析了新的趨勢將如何變革企業與消費者的關系。下面我們將進入商業實踐的領域,分析游戲化應用在市場營銷與品牌推廣的具體案例。游戲化的錯誤案例在進入案例分析之前,有必要先厘清我們所討論的概念。“游戲化”意味著在非游戲的活動中引入游戲的元素,使非游戲的活動能夠更好地滿足消費者心理結構中的某種需求,從而達到影響消費者的行為、最終建立品牌忠誠的目的。游戲化的概念當然受到了游戲產業爆發性發展的啟發,但是它與游戲本身有本質上的區別。畢竟,很多活動本質上不是、也無法輕易被變成一場游戲,但這并不意味著,我們不能借用游戲的元素改造它。 所以,那些錯誤地將游戲中的廣告等同于游戲化營銷的分析是對這個概念基本的誤解。在一些產品經理論壇的分析文章中,利用一些小游戲吸引消費者、在大型游戲或流行的小游戲中植入廣告被稱為游戲化的案例。例如,某篇分析文章提到的可口可樂在CaféWorld游戲中的植入、光明乳業在植物大戰僵尸游戲中的植入等案例,其實只是傳統廣告在游戲產業中的簡單拓展。廣告的形式并沒有變化,只是傳播的場合擴展了。而游戲產業的爆發式發展吸引了巨大流量,所以出現廣告植入不過是傳統營銷向流量的自然流動。游戲化營銷關注的是我們傳統上不認為是游戲的領域。所以,下面的案例分析將會離開游戲的領域去尋找不同營銷過程中出現的游戲元素。 

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1、站外流量所謂的站外流量我們主要是指基于搜索引擎營銷而獲得的目標流量,當然,它還會包括:社交媒體、競價排名的相關流量,但這并不是我們討論的范疇。我們統計將這些流量,計入搜索流量,去討論這話題,我們認為是否會產生影響,你需要具體問題,具體分析,比如:① 目標話題熱度當我們針對頁面流量關鍵詞去審查的時候,如果是由于關鍵詞搜索量下降,造成的頁面流量下降,我們認為它是對特定排名不會產生影響。② 單純頁面點擊量而如果針對你的目標頁面,當你在SERP中的展現量開始下降,并且點擊率不斷下降的時候,我們認為,搜索引擎會給予一定周期的評估,長期頁面流量沒有改觀的話,是會產生一些影響,比如:大量行業競爭對手的接入,利用資源與內容,搶占搜索排名的位置。③ 平均頁面點擊率所謂的平均頁面點擊率主要是指,在的定頁面展現中,比如:搜索結果第一頁,所有的頁面點擊率都開始在下降,每個搜索結果的頁面流量都在下降,那么這種情況,理論上,對于自然排名的結果是沒有任何影響。 



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